¿Qué es SEO marketing? + Cómo mejorar tu SEO

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SEO significa optimización de motores de búsqueda, por sus siglas en inglés, y es un proceso de marketing digital que implica optimizar tu sitio web y su contenido para una mayor visibilidad en los motores de búsqueda como Google.

Cuando alguien realiza una consulta de búsqueda, como "salario de analista de datos" o "qué es el marketing de contenidos", un sitio optimizado para los motores de búsqueda, que contiene contenido relevante, tendrá un alto rango en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). En resumen, cuando optimizas tu sitio para SEO, facilitas que los buscadores de internet encuentren tu contenido, productos y servicios de forma orgánica, sin el uso de anuncios pagados.

En este artículo, entraremos en más detalles sobre el marketing SEO, por qué es importante y cómo comenzar a implementarlo.

¿Qué es el marketing SEO?

Tener una presencia en línea como empresa es imprescindible en la era digital. Una estrategia de marketing SEO hace que sea más fácil para los motores de búsqueda como Google y Bing "rastrear" tu contenido y determinar cómo debe clasificarse en los SERP.

El SEO tiende a caer en tres categorías:

• SEO on-page se refiere al contenido de una página web y cómo está diseñado. Los motores de búsqueda buscan contenidos que sean relevantes para la palabra clave, que satisfagan la intención del buscador, que estén bien estructurados y sean fáciles de navegar, y que ofrezcan información autorizada dentro de un sector. 

• SEO off-page se refiere a los backlinks que adquiere un sitio. Los backlinks ocurren cuando otros sitios enlazan a páginas de tu sitio. Cuanto más autoritarios y relevantes sean, mejor para el SEO. Con el tiempo, los backlinks pueden contribuir a la autoridad y exposición de tu sitio. 

• SEO técnico se refiere a los aspectos técnicos de tu sitio, que incluyen etiquetas de título y descripciones meta que aparecen en el código fuente de una página web. También a la estructura y navegación del sitio, cómo se vinculan las páginas dentro del sitio y el tiempo de carga del mismo. El objetivo es optimizar elementos en las tres categorías y hacer que funcionen armónicamente para que tu sitio web y su contenido obtengan una mayor visibilidad orgánica.

¿Por qué es importante el marketing SEO? 

Un sitio que aplica las reglas del SEO tiene muchos beneficios, incluyendo la atracción de más consumidores en su mercado objetivo sin depender tanto de los anuncios pagados.

1. Experiencia de usuario 

Cuando has optimizado tu sitio web o tienda de comercio electrónico, es más probable que los visitantes disfruten de su experiencia de las siguientes maneras:

2. Visibilidad

En qué posición apareces en SERP importa. A continuación, algunas cifras relacionadas con la tasa promedio de clics en Google según la posición en el ranking, con base en una investigación de Backlinko. De acuerdo con esta investigación, el primer resultado obtuvo 31.7 por ciento de clics, el segundo 24.7 por ciento, el tercero 18.6 por ciento, el cuarto 13.6 por ciento, el quinto 9.5 por ciento, y la disminución continúa. De hecho, el resultado número uno del ranking generalmente obtiene 10 veces más clics que el resultado número 10 del ranking [1]. Además, la mayoría de los usuarios tiende a hacer clic en resultados orgánicos que aparecen en la primera página de los SERP y rara vez llega a visitar la página dos [1].

3. Tráfico orgánico

Los anuncios pagados son una forma de dirigir el tráfico a tu sitio, pero esta puede ser una opción costosa. Al planear tu primera campaña de anuncios pagados, debes esperar pagar entre 14,000 y 40,000 MXN al mes, según Marketer Digital [2]. 

Al utilizar una estrategia de marketing digital SEO, puedes clasificarte bien en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico orgánico (gratuito) a tu sitio, lo que significa que las personas encuentran y hacen clic en tu contenido sin anuncios pagados. De acuerdo con Ranktracker, para el 70 por ciento de los expertos en marketing en línea, el SEO es la estrategia más efectiva para generar ingresos por ventas en lugar del PPC [3]. Además con una buena estrategia podrías convertirte en una fuente confiable de información en el mercado, lo cual tiene el potencial de aumentar la efectividad de tus anuncios pagados. 

¿Lo sabías?

De acuerdo con una encuesta realizada por Semrush, encuestados consideró que la optimización de motores de búsqueda es la táctica más efectiva en el marketing de contenidos [4].

4. Información sobre los clientes

Gran parte de la gestión de un negocio exitoso es saber lo que quieren los clientes. Puedes obtener información sobre los clientes a lo largo del proceso de marketing SEO, que incluye: 

• Investigación de palabras clave sobre los términos que buscan los clientes, desde preguntas sobre cómo y por qué hasta los nombres de productos y marcas.

• Comprender la intención del buscador o por qué los clientes buscan palabras clave específicas 

• Aprender qué contenido impulsa acciones como suscribirse o comprar productos 

Cómo construir una estrategia de marketing SEO

En esta sección, comenzarás el proceso de mejorar el contenido de tu sitio web, la autoridad de dominio y los elementos técnicos, con el objetivo de hacer que tu sitio sea más visible y útil para tu público objetivo. Sigue los pasos a continuación para comenzar.   

1. Analiza a tus competidores

Así como realizas un análisis competitivo para identificar las brechas del mercado y diferenciar tus productos y esfuerzos de marketing, deberás investigar y analizar el SEO de los competidores. De esa manera, puedes obtener una ventaja competitiva cuando se trata de tu sitio y su contenido.  

• Haz una lista de tus competidores, incluyendo los que ya conoces y los que se encuentran en la parte superior de las SERP para palabras clave relacionadas con tus productos y servicios. 

• Audita el contenido web, la estructura del sitio y la navegación de los competidores, así como las características de la experiencia del usuario, como los botones de llamada a la acción y el diseño de la página. ¿Qué tan confiable es el contenido? ¿Qué tan fácil es hacer clic, encontrar información y tomar medidas? 

• Usa una herramienta de SEO como SEMRush, Ahrefs o Woorank para determinar qué palabras clave usan estos competidores en cada página web para obtener un buen posicionamiento, incluyendo las palabras clave secundarias o relacionadas y el volumen de búsqueda de cada una.

• Descubre qué metaetiquetas están utilizando tus competidores haciendo clic con el botón derecho en cualquier parte de tus sitios y seleccionando "ver código fuente de la página" en el menú que aparece.

2. Entiende a tu público objetivo desde una perspectiva SEO

Una vez que entiendas a tus competidores, es importante considerar a tu audiencia, incluyendo lo que buscan en línea y la intención detrás de ello, para que puedas generar contenido que tu audiencia considere relevante.

• Instala una extensión de Google Chrome, como Ubersuggest o Keyword Surfer, para explorar palabras clave relevantes. Estas herramientas te permiten realizar una investigación de palabras clave directamente desde tu navegador mientras revisas la página de resultados del buscador.  

• Usa SEMRush para determinar las intenciones de quien busca para cada palabra clave, estas podrían ser intenciones de navegación (buscar un sitio específico), informativas (buscar información o respuestas a una pregunta), transaccionales (con la intención de completar una acción o realizar una compra) y comerciales (con la intención de investigar productos).  

• Analiza los SERP para descubrir qué preguntas hacen quienes buscan, los fragmentos destacados en los que Google predice que los buscadores harán clic, búsquedas y preguntas relacionadas, entre otros. 

3. Crea contenido teniendo en cuenta al SEO

Crear contenido teniendo en cuenta al SEO, que tu público objetivo encuentre valioso, es el resultado de un esfuerzo constante. Querrás optimizar cada página de tu sitio web, incluyendo la página de inicio, la página “acerca de” y otras páginas estáticas, así como blogs, artículos, páginas de ventas y páginas de destino de captura de clientes potenciales. 

• El contenido escrito debe incluir información única y de autoridad que satisfaga la intención del buscador para una palabra clave en particular. 

• Integra la palabra clave y las palabras clave relacionadas, de forma natural y sin abusar de ellas, en tus subtítulos y texto, de acuerdo a las reglas gramaticales. 

• Estructura el contenido de cada página para proporcionar una experiencia de lectura lógica y fácil de navegar. Esto significa usar subtítulos y listas para organizar la información en secciones más pequeñas que son fáciles de encontrar y hojear.  

• Inserta imágenes, gráficos y videos relevantes para mejorar la experiencia de lectura. 

• Incluye enlaces a otras páginas relevantes de tu sitio en el texto de anclaje.

• Incluye llamados a la acción útiles para facilitar que los visitantes del sitio se suscriban, completen formularios y realicen compras.  

4. Mejora tu SEO técnico

Las empresas a menudo trabajan con desarrolladores web o profesionales de TI para mejorar el SEO técnico de sus sitios. Si tienes acceso al panel de administración de tu sitio, es posible que puedas realizar estas mejoras o solucionar problemas por cuenta propia. Comienza iniciando sesión en el panel de administración de tu sitio web, donde encontrarás diferentes opciones para actualizar la configuración de tu sitio, incluyendo los metadatos y los menús de navegación. 

Para cada página web, sigue estos pasos: 

• Crea una etiqueta de título que incluya la palabra clave por la que deseas que la página se posicione, y que describa claramente el contenido de cada página en 50 a 60 caracteres. 

• Crea una descripción de página que contenga la palabra clave, resuma la página y transmita el valor único de la página, en hasta 160 caracteres. 

• Reduce el tamaño de las imágenes para que se carguen rápidamente. Por ejemplo, si tu imagen tiene 5000 píxeles de ancho, podrías reducirla a 2000 o 1200 píxeles. 

• Nombra los archivos de imagen con palabras clave y descripciones, y separa cada palabra con un guion. Por ejemplo, si la imagen se guarda automáticamente en tu dispositivo como "imagen1.jpg", cámbiale el nombre a "cafe-tostado-intenso.jpg".

Para el sitio en su conjunto, sigue estos pasos: 

• Configura un menú de navegación claro para ayudar a los visitantes del sitio a encontrar páginas.

• Crea un mapa del sitio con información sobre las páginas, vídeos y archivos de tu sitio, y la relación entre ellos. 

• Crea una cuenta de Google Search Console y envía el mapa del sitio para que Google pueda rastrear tu sitio de manera más eficaz.  

5. Adquirir backlinks relevantes y de autoridad

Para mejorar tu SEO off-page, crea un plan para que otros sitios se vinculen a tu contenido. 

• Haz una lista de sitios que sean relevantes para tu sitio web, que no sean competidores y que tengan una alta autoridad de dominio. 

• Comunícate con estos creadores de sitios o administradores de contenido para solicitar vínculos de retroceso. Asegúrate de ofrecer un incentivo, como contenido de alta calidad que complemente el contenido en el que te están vinculando, o proponer un tema que deseas escribir para ellos en una publicación de blog como invitado.

• Publica páginas de tu sitio en las redes sociales e incluye enlaces en tu marketing por correo electrónico, no solo para obtener más clics, sino también para aumentar las posibilidades de que otros sitios elijan vincularse a tu contenido.

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